跨境电商:从造富神话到被亚马逊“团灭”“内卷”

发布日期:2021-11-28 09:15    点击次数:165

《中国经济周刊》 记者 郭志强 李永华 |浙江、广东、湖南报道

“跨境电商的市场周围他日还会迎来大发展,我们一连看益这个走业的发展。”9月初,广东惠州市跨境电子商务走业协会秘书长龚平报告《中国经济周刊》记者,但龚平同时也说,走业发展陷入“内卷”的苗头也值得关注。

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据《人民日报》今年7.月的报道,2020年,我国跨境电商进出口额达到1.69万亿元,增进31.1%,跨境电商周围5.年增进近10倍。

9月9日,商务部新闻谈话人束珏婷在商务部例走新闻发布会上外示,跨境电商、市场采购贸易等外贸新业态一连高速增进,占我国外贸比重一向挑升。

与此同时,随着其爆发式发展,亚马逊封号、物流成本大幅上升、低价甩货等因素共同作用,跨境电商走业的“内卷”成为走业郁闷忧伤的一个新题现在。

跨境电商:从造富神话到被亚马逊“团灭”“内卷”

“一骑绝尘”的跨境电商,“将就抓一把东西都能卖出往”

据海关总署初步统计,2021年上半年,我国跨境电商进出口额达到8867亿元,同比增进28.6%。其中,出口6036亿元,增进44.1%。

往年,国外著名跨境电商平台,例如亚马逊等,都会在中国通过招商会接收商家入驻,但到了2020年下半年,亚马逊在中国举办的招商会越来越少。

龚平报告《中国经济周刊》记者:“疫情在全球蔓延,而只有中国率先限制住疫情,且产业链、供答链迅速恢复,所以亚马逊官方不消大力招商,也有许多商家主动找过来,申请入驻开店,一时之间亚马逊平台上的中国卖家涌现出重大增量。”

2016年最先涉足跨境电商的周诗明,对这两年中国大量卖家涌入亚马逊平台印象深刻。9月10日,他核准《中国经济周刊》记者采访时说:“大量卖家涌入亚马逊平台以后,其策略也最先收紧。”

周诗明给记者举了一个例子,现在,亚马逊上一个账号核准的商品库容量为3000个,而在2020年之前,亚马逊平台对商品库容量没有量的限制,多少货都能够进亚马逊的库存。

“在跨境电商平台上,能够不夸张地讲,将就抓一把东西都能卖出往。”据跨境电商走业资深人士郭建仁泄露,阿里巴巴国际站在惠州的跨境电商业务2020年达到300%的增进,2021年上半年该业务同比增进超200%。

广东一家跨境电商业务负责人刘军报告《中国经济周刊》:“国内一些淘宝商家也纷纷转战亚马逊等跨境电商平台,将淘宝那套打法复制到了跨境电商平台上。”

据说相符国贸易和发展会议的统计,中国于2018年成为全球商对客跨境电商出口第一大经济体。据全球跨境电商主要支付机构贝宝统计,全球约有26%的商对客跨境电商业务发生在中国大陆。

另据7.月12日商务部对外贸易司司长李兴乾介绍,仅今年以来,我国新增5000多家在跨境电商综相符试验区线上综相符服务平台备案企业,总数已超3.万家。

今年7.月,国务院印发《增快发展外贸新业态新模式的成见》,旨在促进外贸新业态新模式健康一连创新发展,其中挑及,到2025年,“建成一批要素集聚、主体多元、服务专长的跨境电商线下产业园区,形成各具特色的发展格局,成为引领跨境电商发展的创新集群”。

国内完善的供答链编制、振兴的制造能力和政策盈余增持,也让刘军、周诗明这些跨境电商从业者看益跨境电商他日重大的市场发展潜力。

“只要海外疫情安详了,他日我十分看益跨境电商的市场机会,消耗者购物习惯的转变正深刻影响着跨境电商这个市场。”刘军说,“宅经济”将带动线上消耗需要振兴增进。

“随着市场周围越来越大,跨境电商将是中国发展海外贸易的主要抓手。一方面有利于中国产业链走出往,让世界认识中国、知道中国;另一方面跨境电商也是国货出海的载体,可依托产品输出卓异中华文化。”龚平说,跨境电商产业不光是平台经济,还将拉动国内物流、生产制造编制完善,推动实体产业进一步荣华。

跨境电商:从造富神话到被亚马逊“团灭”“内卷”

只有中国能知足全球货物的生产需要

“国外疫情一再,而国内在限制疫情后,我们完善的产业链、供答链迅速恢复,中国振兴的制造业和供答链知足了全球商品货物的生产需要,也是跨境电商火爆的由于之一。除了中国卖家倚赖国内产业链下单生产,泰西卖家同样倚赖的是国内供答链。”刘军说,海外重大的市场需要给国内制造业企业带来源源一向的订单。

从事外贸服务走业数十年的马惠光报告《中国经济周刊》记者,据他不满现在察,今年有不少宁波的企业将其东南亚的订单转到国内厂区来生产,“通过这波疫情,许多企业发现只有国内才能保证供答,许多国外大买手也发现,下单给中国才能保证及时供货”。

另一方面,刘军说:“疫情带来的最主要的转变是:全球消耗者的购物习惯已经发生深刻转变。受疫情影响,正本线下购物走为正迁移到线上购物平台,消耗者的购物习惯转变是革命性的。这就是跨境电商站上‘风口’的深层次由于。”

“跨境电商从业者的‘造富神话’也会吸引更多人参与跨境电商市场竞争。”龚平说,“宅经济”下生活办法发生转变,内走的购物消耗、休闲娱乐、学习办事都表现新形势,生活必需品就成为跨境电商热卖品类。

跨境电商的赚钱效答拉动了外贸多个产业链,也让一些资本嗅到了商机。

今年3.月,跨境电商软件服务商马帮A.轮与A+轮共融资1.5亿元;5.月,跨境电商企业资源计划软件平台领星完善B轮融资2.亿元;7.月,跨境电商服务商积增完善A.轮融资1.8亿元……

据《2021年(上)中国跨境电商投融资数据报告》,仅上半年跨境电商融资事件数就有29始,比往年同期9始上涨了222%;融资总金额78.1亿元,比往年同期18.4亿元上升324%。

龚平称:“国内一些资本没有地方往,最先投资一些跨境电商的创业项现在,这也是导致跨境电商火爆的由于之一。”

跨境电商:从造富神话到被亚马逊“团灭”“内卷”

亚马逊封号近乎“团灭”跨境电商,“内卷”迹象初显

尽管业务火爆,跨境电商的发展却并非顺风顺水。一些采访对象甚至用“内卷”来形容现在的跨境电商市场,导火索源自亚马逊。

“亚马逊封号整顿能够会一连到岁暮,不少国内的(跨境电商)头部企业被‘团灭’,不少玩家不得不清仓出货,竞争压力更大。”湖南一家跨境电商企业的高管外示。

从2020年下半年最先,亚马逊针对卖家刷单、放小卡片等违规走为,最先对其平台上的卖家进走整顿,大量店铺和账号被关闭。几个月的时间里,越来越多的中国卖家被卷入其中。

在跨境电商走业中,天泽新闻(300209.SZ)旗下主营跨境电商出口业务的控股子公司深圳市有棵树科技有限公司(下称“有棵树”)是龙头之一。天泽新闻2020年年报称,有棵树属于泛品类跨境出口电商,主营产品遮盖家居建材和家居用品类、电子产品、手机通讯和嬉戏配件类、体育用品及玩具类、保健品及生活用品类等几个大类,在库库存单位(库存单位)库存量单位,引申为产品联相符编号的简称,每种产品均对答唯一的SKU号)数逾百万,活跃供答商超8000家。

7月6.日晚,天泽新闻公告称,因涉嫌忤反亚马逊平台规则,有棵树2021年度已新增被封或凝结站点数约340个,占2021年1.月至5.月亚马逊平台存在销售收益的月均站点数的30%左右。

不光是封号,截至该公告披露日,在亚马逊平台的受限资金中,有棵树已被凝结的资金约1.3亿元。

另一方面,有棵树员工数现在锐减。有棵树在职员工人数从2021年1.月1.日的近2800人消极至公告时的约1400人,其中主管(含副主管)级别以上离职人员近280人。

4月终,原属于“跨境电商第一股”的跨境通(002640.SZ已更名为“*ST跨境”)旗下的帕拓逊被曝主账号因刷单被亚马逊重罚,旗下品牌Mpow的备案也被注销,资金被凝结。此后,更多的亚马逊大卖家表现账号被凝结的情况,例如傲基科技、装货单华鼎(601113.SH)旗下的通拓科技。

6月17日,A.股上市公司星徽股份(300464.SZ)发布关于子公司强大事项的公告外现:子公司深圳市泽宝创新技术有限公司(下称“泽宝”)旗下RAVPower、Taotronics、VAVA三个品牌涉及的单方店铺于2021年6.月16日被亚马逊平台止休销售。经查,由于能够是单方产品施舍礼品卡,涉嫌忤反亚马逊平台规则。

郭建仁报告《中国经济周刊》:“一些跨境电商大卖家倒下后,让单方卖家产生悲不满现在心理:大卖家都倒了,我还能活下往吗?照样留着创业资金躲避风险?一些卖家选择持观观察犹疑心态。”

龚平也给记者分享了单方商家“欲罢不能”的心态

 




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